通讯Plus·深度|手机行业迎来复苏:新品助力 市场下跌放缓

近日,调研机构Counterpoint Research 发布了2023年第三季度全球智能手机市场调研报告。

报告显示,全球智能手机销量在2023年第三季度同比下降8%,连续第九个季度出现下降,但环比增长了2%。销量同比下降主要是由于消费者需求复苏慢于预期。但市场的季度增长,特别是9月份的积极表现,可能预示着未来的积极消息。

与此同时,市场调研机构Canalys也发布最新第三季度全球智能手机市场调研报告,其中2023年第三季度全球智能手机市场下滑势头减缓,仅下跌1%,较上一季度的同比下降11%降幅显著收窄,达到两位数的环比增长。

根据各品牌以及排名来看,三星以20%的市场份额仍占据排行榜首位,但市场份额同比有所下降;其次是苹果,以17%的市场份额位列第二名;我国国产手机品牌小米和OPPO紧随其后,分别以14%和9%的市场份额排在第三、四位;传音以9%的份额和显著的年度增长率,稳居前五。

此外,Canalys报告特别提到,尽管在前五名之外,但华为在中国市场通过Mate系列的新品获得强势复苏。

OPPO于10月19日发布全新一代旗舰Find N3,该机第一次为折叠屏引入次世代传感器技术,让轻薄折叠拥有旗舰影像的光影与画质,定义折叠影像的新高度。Find N3以行业最高级别的国密认证安全芯片实现一系列隐私保护芯片锁,为个人及商务的机密信息,带来了安全性与安全体验的双重飞跃。

同时,小米宣布将于10 月 26 日发布小米14以及全新自研系统澎湃OS,小米14首发将搭载光影猎人传感器,官方宣称能让移动设备真正具备全时态、全场景下的超强瞬间精准捕捉能力。

此外,vivo也于10月16日宣布其即将发布的新操作系统OriginOS 4将接入vivo自研大模型矩阵,其中包括十亿、百亿、千亿三个不同参数量级的5款自研大模型,全面覆盖核心应用场景。

而在此前,苹果万众瞩目的iPhone15系列发布,引来了各大电子产品爱好者的追捧,强烈刺激了市场需求。

华为MATE60的发布更是引起消费者的热烈反响。发布会上消费业务CEO余承东喊出的“遥遥领先”口号,如今已成为网络热词,掀起了一波国产技术簇拥热潮。

中信建投在最新研报中表示,在各大手机厂商密集发布新机等因素的催化下,近期国内手机销量表现有一定的好转。其中,华为是9月以来增长势头最强的厂商。BCI最新数据显示,华为手机销量迎来快速增长,近四周(W37-W40)的同比增速分别达到91%、46%、83%和95%,华为手机的销量份额也由Mate60系列发布前的10%左右增长至W40(10月2日-10月8日)的19.4%,位居国内市场第一。

加之国内手机厂商新产品的持续加码,有分析人士认为,未来国内手机市场或将逐步取代外来厂商一枝独秀的局面,迎来真正的“国产时代”。

众所周知,每年 “双十一”电商节是各大电子产品的消费旺季。针对今年姹紫嫣红的手机发布景象,据IDC预测,受市场整体低迷影响,为拉动相关设备销售,各行厂商预计将加大对销售渠道的投入,试图通过博弈市场渠道来争夺更多的市场份额。因此今年的销售渠道竞争愈发激烈,呈现白热化态势。

封面记者了解到,包括vivo、三星、华为在内的多款手机品牌已在官网发布双十一折扣玩法。而在京东和天猫商城两大购物平台也陆续发布了双十一惊喜折扣。

对于今年竞争激烈的消费旺季,业内人士表示,通过各厂商展开的新机频出、大促销、大模型应用提速等多重刺激,将带动国内新一轮手机销售热潮。